文旅本质是活力经济，文旅产业不仅是扩大内需、促进消费的重要抓手，也是提升城市影响力、美誉度、吸引力的重要手段，已成为经济和社会高质量发展的重要引擎。
今年的中秋与国庆相逢，8天的“增强版”假期点燃人们出游热情，释放出消费强劲动力。全国各地在优供给、促融合、暖服务等方面下功夫，文旅业持续升温，带动相关产业效应明显，交出一份份亮眼成绩单。
延伸“特优”全链条
打造“莱西有礼”区域公用品牌
莱西湖每年都要组织增殖放流活动，根据实际情况投放鲢鱼等不同品种鱼苗，既有效补充和恢复水生生物资源，又让生态更加平衡。莱西湖盛产30多种淡水鱼，湖鱼以鲜肥味美闻名，吸引众多游客专程前来体验，有效推动了莱西文旅市场发展。
除了做优“存量”，莱西还巧挖“增量”。今年4月下旬，35万斤从江苏盱眙引入的大闸蟹苗首次“入住”莱西，经过5个月生长，近日进入收获期。
莱西还瞄准餐饮市场“顶流”小龙虾做文章，于今年4月开始在姜山湿地等河湖试养，已于6月陆续收获。预计年可增加集体收入50万元以上，增加村民人均收入3万元，带动周边村民就业350人以上。
“莱西产”大闸蟹、小龙虾的上市及热销，标志着“南虾北养”“南蟹北养”在青岛试点成功，也意味着莱西成功入局这一千亿级消费市场。
莱西水资源丰富，发展渔业潜力很大。莱西将在前期养殖经验基础上，继续扩大大闸蟹、小龙虾养殖规模，并带动种苗培育、预制菜加工等上下游产业链，将其打造成富民增收的大产业。
去年以来，莱西以农副产品为切入口，对全市12个镇街特色产品重新梳理，共收集产品8个大类、160余个小类，打造“莱西有礼”区域公用品牌，严把质量关，组团闯市场——
品牌产品受邀入驻上海合作组织民间友好论坛、第四届中国国际文化旅游博览会；“莱西有礼”线下实体店成为旅客游购“打卡点”；产品在抖音、小红书等电商平台也备受青睐，拼多多上架的“日庄火烧”15分钟“秒杀”5000单，不仅在省内畅销，还远销北京、上海、杭州等地……“问世”短短一年时间，“莱西有礼”不断“破圈出阵”。
休闲旅游串景成链
擦亮“莱西周末”文旅品牌
为有效吸引、承接大学生到来，莱西由文旅部门牵头建立“莱西周末”进高校推介活动工作推进机制，协调教体局、团委及各镇街组建14支推介小组，聘任“莱西文旅推介官”，走进青岛、烟台等五市70余所高校，通过文旅宣讲、美食品鉴等方式，推介莱西工业旅游、音乐露营、乡村休闲等精品旅游线路，发出盛情邀约。
站在“走在前、开新局”新起点上，莱西把打造休闲旅游首选地作为城市未来六个发展定位之一，以生态为基底，以休闲为方向，做好做足水的文章，统筹推进旅游路线设计、精品项目建设、时尚街区运营、节庆活动打造、赛事品牌推广，深入挖掘本地文化和人才“富矿”，孵化了一个个富有特色的文旅IP。
以河头店镇为例，依托高格庄水库打造“龙泉云堤”，开设采摘、露营、烧烤等体验式旅游项目；南墅镇则利用极具年代感的工业厂房，建起青山湖影视基地，吸引剧组和游客纷至沓来；院上镇的废弃矿山变身“九顶庄园”欧式城堡，音乐节、篝火晚会、星空露营等休闲体验不断上演……
“周末休闲去何方，莱西处处好风光”不仅成为莱西文旅的新名片，也成为游客耳熟能详的口头禅。每到节假日，莱西各大景点、观光园热闹非凡，吸引着“一小时都市圈”里的游客前来体验。除乡村游、采摘游、红色旅游等传统模式，工业游成为莱西文旅新亮点。
高标准做强“文旅+”
全方位激活一座城
“活”城如谋战局。莱西坚持平台思维、升维思维，把“文旅+”上升到战略层面，作为聚集资源要素、完善城市功能、促进富民增收、提升区域竞争力的重要抓手，加快打造休闲旅游首选地。而叫响莱西水产“三件套”、打造“莱西有礼”区域公用品牌、擦亮“莱西周末”标签，都是战术层面的落实。
这样的逻辑，或许是莱西追求的“发展新形态”，也是全方位激活一座城的重要探索。
事实也在印证着这一逻辑。抛开其经济价值不论，莱西水产“三件套”带来的品牌效应是巨大的，正成为各地游客到莱西打卡的引流利器。
凭借巨型仿生机械艺术装置、沉浸式文化科技体验馆以及文商旅综合体等产品项目，大连博涛已成长为国内高科技文旅行业的龙头企业，并入选国家文旅部技术创新中心，为东北地区唯一入选企业。
在大连，深耕文旅产业的企业不在少数。近年来，大连市委、市政府全面贯彻新发展理念，围绕“两先区”“三个中心”建设奋斗目标，加快构建新发展格局。今年，中共大连市委十三届六次全会《提升清单》作出“促进文化旅游业融合发展”的明确部署，助力全市文化市场主体持续发展壮大，推动文旅产业实现高质量发展。
图为大连博涛文化科技股份有限公司。新华网发
扩大市场主体
产业体系日趋完备
在科技引领下，大连文化企业创新创造活力正不断迸发，随着企业在文化产业发展中主体地位不断增强，经营主体规模持续扩大、整体实力不断提升。
大连市现代文化产业体系和市场体系日趋健全，文化科技融合、文化产业数字化、文化创意设计、影视传媒、动漫游戏等主导产业多点开花、活力迸发。
图为大连冰山慧谷熊洞街。新华网发
文旅深度融合
新业态新产品不断涌现
“在大连，还有人不知道‘熊北北’吗？”在大连冰山慧谷熊洞街，憨态可掬的机甲巨熊在面世不到一年便成为“团宠”。每到周末，很多大连人都会到这里逛小店、喝咖啡、拍照片，再与“熊北北”来个亲密接触……凭借着“创意文旅+商业”的模式，这处由大连冰山集团老厂区改造的开放式街区，成为“网红打卡地”。
大连市始终加强重点项目建设、持续培育业态产品，不断激发文旅市场发展后劲，依托工业遗产，盘活老旧厂房，打造新型文创园，积极推进文化旅游休闲街区、新型文化旅游综合体建设，致力打造东北亚文化旅游胜地。
大连国际沙滩文化节、发现王国DTM电音节、快乐海岸盛夏欢乐季、鲸屿市集……在大连金石滩国家旅游度假区，贯穿全年的文旅融合“大事件”提供了一个个文旅体验和消费场景，展现了城市热情，也点燃了发展热情。
今年以来，大连市成立文化和旅游发展委员会，坚持以文塑旅、以旅彰文。召开2023年文旅产业发展大会，现场集中签约70个项目，包括实体投资项目39个、资源开发战略合作项目23个和宣传推广平台项目8个，投资项目总额192.6亿元，进一步提升了大连文旅品牌的吸引力、辐射力、影响力。
与此同时，加强历史文化遗产保护与活化利用，推动更多文物和文化遗产“活起来”。大连市整合全市红色资源，融合周边景区旅游资源，强化红色内容生产，打造红色旅游线路，宣传弘扬红色文化。
2023年大连市文化和旅游产业发展大会现场。新华网发 钟启钢摄
优化营商环境
好政策让企业留下来
“相关部门为我们提供了文化产业专项资金，解决了企业项目技术研发的资金需求，缓解了企业经营发展压力，让我们能够专注于核心技术积累，对于我们这样的初创企业，真是一场‘及时雨’，也更坚定了我们发展的信心。”大连厚仁科技有限公司负责人说。
大连市多措并举，持续优化文旅营商环境，用更多真招实策为企业送去“及时雨”，增强市场主体获得感，让大连文旅企业留下来、强起来，让大连文旅市场活起来、热起来。
据了解，大连市制定出台《大连市“十四五”时期文化改革发展规划》，颁布实施《大连市关于加快文化产业创新发展的实施意见》，修订印发《大连市文化产业发展专项资金管理办法》，全周期、多角度加大对文化企业扶持力度。
同时，扶持一批优质产业项目，搭建企业服务平台载体，加强文化产业人才培养。通过建立“项目管家”制度，对规上文化企业全部配备“项目管家”，并按照1∶1配比向重点规下企业延伸，定期面向企业发布政策信息，及时帮助解决企业发展中遇到的各项问题。
未来，大连市将持续深耕文旅装备制造业，推动“文旅+科技”深度融合，带动文化产业持续提升。
游客在湖南省郴州市北湖区仰天湖大草原的湖边游览。新华社记者赵众志 摄
近年来，郴州多地出台相关实施细则，鼓励村民将闲置房屋流转至村集体统一收储，再按照市场化方式盘活“沉睡”资产，以此不断提升人居环境、推动乡村旅游发展。
如今，塔水村里被“唤醒”的老屋，不仅带动近200人就业，还吸纳周边村民积极参与民宿合作社，以“村民出房、合作社经营、租金分红”的方式，对分散老屋进行集中运营。
除了以“唤醒”的方式盘活资源助推文旅发展，作为一座资源型城市，郴州也直面生态环境欠债，在生态修复中实现“变废为宝”。
图为高椅岭风光。新华社记者陈振海 摄
过去煤灰直排沟壑，形成巨型淤泥扇面，环境污染严重，加之丹霞地貌生态环境相对脆弱，雨水冲刷导致水土流失较快。为了发挥珍稀丹霞地貌的优势，苏仙区一方面鼓励企业加大技术改造，通过发展循环产业，将尾渣变为新型建筑材料，另一方面则通过实施地貌恢复、加盖覆土、植被移栽、河道清理等工程，大力修复生态。
随着尾渣治理和生态修复工程逐渐取得成效，原本的灰坝水面恢复了清流，曾经的“一湾死水”变为人们前来探寻的“丹霞秘境”。
在郴州，通过加强环境保护，进而推动生态、文化和旅游相融的案例，比比皆是。在仰天湖大草原，曾经遭人嫌弃的斑秃大地，如今变为游客口中的“南方呼伦贝尔”，连水土流失形成的边坡断面都被打造为充满童趣的“打卡”点；在郴州长卷文旅城，过去被人忽视的污染峡谷，变为古色古香的景观，复制、还原当地代表性历史建筑，还集结了各地丰富的非物质文化遗产……
未来郴州将坚持人与自然和谐共生，坚定不移走“生态优先、绿色发展”之路，统筹增进民生福祉、产业结构调整、污染治理和生态保护。
近年来，莱西针对文旅发展新动向、消费市场新特点，以“万事有解”思维，因势而动、顺势而为，战略上深图远算，战术上精准发力，打出了一套“组合拳”，充分利用水资源丰富这一优势，大力发展渔业，由莱西湖生态鱼、小龙虾、大闸蟹组成的莱西水产“三件套”，让莱西频频“出圈”，莱西在此基础上趁热打铁，打造了“莱西有礼”区域公用品牌；面对大学生旅游市场的迅速升温，莱西选择因地制宜，顺势而为，对莱西文旅重新定位分析，结合年轻人游玩喜好和特点，聚力擦亮‘莱西周末’品牌，覆盖红色研学、工业旅游、音乐露营、乡村休闲。
近几年，大连文旅另辟蹊径，深耕“文旅+科技”的全新沉浸式旅游模式。在科技引领下，重点打造文化科技融合、文化产业数字化、文化创意设计、影视传媒、动漫游戏等产业；并且多措并举，持续优化文旅营商环境，用更多真招实策和真金白银为企业送去“及时雨”，让大连文旅企业留下来、强起来，让大连文旅市场活起来、热起来。同时，扶持一批优质产业项目，搭建企业服务平台载体，加强文化产业人才培养，带动文化产业持续提升。
湖南郴州聚焦优化文旅供给侧，通过盘活乡村闲置资产，举办“唤醒老屋”行动，流转老屋、空屋，吸引在外务工人员返乡创业，在‘修旧如旧、最小干预’的原则下，将曾经的“空心村”改造为乡村旅游度假区；通过“把脉问诊”“对症下药”，在生态增绿和污染减量的一“加”一“减”中，努力推动生态环境遭污染和破坏的地区重焕生机。
当下，城市间对项目、人才、资金等要素的吸引力，已内化为产业质量、城市品质、营商环境、生态体验、城市活力等综合实力的比拼。城市能激发出多少活力，就能爆发出多大引力，从而更好带动城市经济和社会发展，使城市在竞争中占得先机。要把握时机，依托“文旅+”这一强劲引擎赋能，让城市颜值更靓、气质更佳，落地更多项目、铆足产业后劲，提高群众获得感、幸福感，快速提升城市影响力、美誉度、吸引力。
综 合：新华网
制 图：胡亦涵
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