“酒香不怕巷子深”，但对众多农产品而言，却常面临 “酒香也怕巷子深” 的困境。为此，宿迁市湖滨新区皂河镇船闸社区党支部牵头成立电商孵化基地，将直播带货与特色农产品相融合，通过组建专业团队、搭建线上渠道，既缓解农产品滞销压力、拓宽销路，也为乡村振兴注入 “数字新活力”。
“欢迎刚进直播间的家人们，给主播点点关注，点点赞。话不多说，今天我们给大家带来了皂河特产咸鸭蛋……” 走进船闸社区电商直播间，社区返乡兴村新村干朱虹化身主播，一边展示产品细节，一边与屏幕前的网友热情互动 —— 从咸鸭蛋的腌制工艺入手，她细致讲解每一个环节，让消费者直观感受产品品质。屏幕另一侧的评论区里，“鸭蛋已经吃了，很好吃”“回购好几次了” 的好评不时蹦出，订单提示音与互动留言交织，一幅热闹的 “云端助农” 图景跃然眼前。
据了解，船闸社区依托骆马湖生态优势，坐拥螃蟹、银鱼、小干虾、鸡头米等特色农产品。以往受销售渠道限制，每到集中上市季，农产品滞销问题总困扰着农户。为彻底拓宽销路、破解这一痛点，社区主动求变：一方面与江苏开放大学开展支部联建，邀请专业导师上门授课，帮助工作人员系统学习电商运营知识；另一方面紧锣密鼓推进场地搭建、设备采购、产品筛选等筹备工作。历经三个月精心筹备，船闸社区电商直播平台于 8 月 20 日正式上线，骆马湖特色农产品成功 “搬进” 直播间，通过数字镜头走向全国消费者。
皂河镇船闸社区返乡兴村新村干朱虹表示：“通过直播间把我们的农产品分享出去，让我们船闸居委会经济得到发展，是一件有意义的事情，我们一起加油！”
除搭建即时销售平台，社区更着眼长远，精准对接市场与人才培育需求。社区分批组织干部赴电商先进地区，实地学习直播运营技巧、产品包装设计、流量转化策略等实用知识，计划重点培育一批懂技术、会经营、善直播的 “新农人”—— 既为农产品销售储备专业力量，也为村民开辟增收新路径，为乡村产业升级、夯实振兴人才根基注入新动能。
皂河镇船闸社区党支部书记史威介绍：“我们今年先后送出社区干部、大学生村官到专业机构去学习，目前为止四名社区干部已经学习了三次，我个人也到山东烟台学习了五天时间，我们要通过先期的筹划，搞通流程，再专业地来做这件事。”
为持续提升直播效果与专业能力，船闸社区还建立 “每日复盘” 机制，借数据反哺优化运营策略。史威说：“我们每天直播以后，都要通过后台来看数据，比如什么时候人流量比较多，用什么话术可以吸引人等等，通过盘点数据提高直播效果和专业能力。”
接下来，社区计划在直播中融入骆马湖自然风光、皂河民俗文化等元素，让消费者选购农产品时，同步了解产品背后的地域故事。这种 “卖特产 + 推文旅” 模式，将实现 “农产品出圈” 与 “家乡名片打响” 的双向赋能，让数字红利持续惠及更多农户，为乡村振兴书写更生动的 “船闸答卷”。“通过我们社区的农特产品，宣传我们的社区，宣传我们的家乡。” 史威如是说。
（记者：童宁）
