最近，不少购物平台已经开启了618大促活动，主播们直播带货，各显神通。然而，有细心的买家发现，不少主播竟然利用AI技术“共用同一张脸”，而且还是一些人气明星，这无疑给传统的销售模式带来了一次颠覆性的冲击，同时也充斥着更多陷阱。
市民王女士从年初就收藏了一些心仪的商品，想要在618促销节抢购一番，她也时不时会走进收藏商品的直播间，详细观看主播的上身效果，可这定睛一瞧，发现很多主播长得咋和明星一样，再一对比原来是AI换脸技术。
市民 王女士
像我这种不经常购物的，看到以后就真以为是明星在代言，就有一定的欺骗性。
普通主播们可以化身为各路明星艺人，从而在直播带货的过程中增加更多卖点。市民蒋先生最近就在一些服装品牌的直播间里发现，每一位主播都有着与明星杨幂惊人相似的脸庞。
市民 蒋先生
他们设定的一些明星的AI带货主播的形象，我进去看到之后就感觉这个商品，比较上档次，比较正规一点，更愿意去购买她那个商品，买过之后再去看她这个主播，发现她那个不是真人，是一个AI主播，心里还是有点失落感。
采访中，记者发现，很多市民也和蒋先生一样，主观上认定，能请得起明星直播的商家，应该都是实力商家，产品相对更有保障，很容易被明星效应迷惑眼球。
市民 王女士
对于大众而言的话，明星是很容易取得我们的信任，那么在质量方面的话，就容易让大家相信。
市民 张女士
特别对于像我这种做事比较迅速的，就不会说去仔细辨别，就造成了很多这些，购买者心里面有一种不愉快。
业内人士指出，数字人直播是行业的新趋势，但是研发投入较大，因此AI换脸成了数字主播的“平替”。但是这种行为可能涉嫌欺诈和侵权，根据今年1月起实施的《互联网信息服务深度合成管理规定》，使用AI换脸技术或合成人声服务时，应有显著标识，以免公众混淆。
律师 曹正新
用AI换脸技术伪造他人的脸进行直播带货构成侵权。根据民法典第1018条的规定，自然人享有肖像权，1019条规定任何组织和个人不得以丑化、污损或者利用信息技术手段伪造等方式侵犯他人的肖像权。那我们知道，AI换脸其实就是通过信息技术手段伪造等方式侵犯他人的肖像权。一些直播间未经明星本人同意，擅自利用AI技术换明星脸带货，其明星有权要求直播间停止侵权，赔偿相关损失。
利用AI换脸明星带货，本身就是误导消费者的行为，不排除虚假宣传的可能，我们消费者在被虚假形象所吸引的同时，很可能会忽视了产品自身的价值和特点。
律师 曹正新
如果我们买到有问题的商品，依据法律规定，我们可以通过与销售商协商解决，或请求消费者协会进行调解，也可以向行政部门投诉。保留相关证据追究销售商的违约责任，也可以以追究销售商和生产商的侵权责任。
数字化时代，各种操作还真是让人防不胜防，咱们提醒广大消费者，在购物消费时一定要理性选择，切勿因为明星效应而盲目消费，最重要的还是要选择质量有保障的商品。当然，如果在直播间购买到涉嫌假冒伪劣产品，一定要及时固定并保存好相关证据，来维护自己合法权益。
详情请收看21:10分宿迁综合频道《楚风夜话》
记者：李宇
融媒体编辑：万蒙恩 王淼
审核：解秀晴
