随着上周末“苏超”第5轮比赛尘埃落定，这项赛事已持续火爆两个月，热度丝毫不减。
回首过去两个月，“苏超”早已超越足球竞技本身，成为江苏各地激发消费潜力、彰显城市风采、挖掘经济动能的有力引擎，成为一场“全时赛场、全域主场、全民参与”的发展之争。
在经济发展的赛道上，13个设区市携手冲刺，各县市区联动配合，以“苏大强”之名奋勇争先，交出亮眼成绩单。
6月29日晚，“苏超”第5轮泰州队主场迎战徐州队。铁杆球迷提前3小时到场支持球队。万程鹏 摄
主场不只7000多平方米，全域皆是文旅赛场
这个周末，记者的各个微信群里，讨论最热烈的，竟然是“抢‘苏超’的票”。6月29日，苏州队对阵扬州队在昆山奥体中心燃情开赛，43617名观众涌入现场，再度刷新“苏超”上座纪录。据苏州市体育局赛前披露，该场比赛前两轮抢票人数累计达144万人。
4.5万人，是昆山奥体中心场馆可容纳观众的上限，不是东道主热情的上限。赛前，苏州同里古镇率先宣布，6月28日至30日对扬州市民免票;早在两周前的6月15日，连云港队主场迎战苏州队时，当地提前官宣“跟着‘苏超’游悟空老家”活动，自6月13日至15日，对苏州市民免国有A级景区门票。更有趣的是，景区还纷纷“加码”“加戏”：6月21日，常州队0比4负于南京队，前五轮全败且每场都被“剃光头”。赛后，常州天目湖景区顺势宣布，从6月22日开始到8月31日，光头游客游玩山水园和南山竹海可免门票。
以全域旅游思维破界，“苏超”将“全域主场”理念发挥得淋漓尽致——这片7000余平方米的绿茵场，不仅是竞技的舞台，更成为串联城市文旅资源、激活产业潜能、彰显公共服务及文明素质的综合枢纽。淮安创新推出“自驾+赛事+文旅”主题活动，球迷凭票根即可在赛场外兑换小龙虾、钦工肉圆等美食;连云港为异地球迷开通“零换乘”直通车，定制多条观赛接驳线，让球迷能轻松抵达赛场。各主场城市借赛事东风“开门迎客”，既整合资源，也进行系统化提升，推动区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享。
“全域主场”，正成为“苏超”火爆出圈的密码之一，这里的“域”，既是城市辖域，也是“舆论场域”。以“全民足球”为底色，拉歌、斗诗，比海报、拼文物，“苏超”在线上线下掀起一系列互动营销，将足球竞技创新转化为全民共创、全民共享的文体商旅消费盛宴，力争让每个参与者都能成为消费活力链条中的重要一环——
社交平台上，“十三妹”变身“超biang龍行龘龘常州”的魔性短视频，宿迁徐州“楚汉争霸”的趣味梗持续刷屏。这些网络热梗，正不断转化为“真金白银”，催生出新的消费热点：“恐龙妹妹”IP玩偶3天预售破万个;徐州博物馆“汉代金缕玉衣”特展参观人数同比增长380%;宿迁项王故里景区推出“穿越楚汉”沉浸式演出，门票收入增长217%……
踢足球，拼的是技术功底，讲的是纯粹热爱;搞文旅，拼的是资源禀赋，靠的是创新方法，更需着眼长远释放潜能，持续培育优质资源。
随着“苏超”热度越来越高，文旅引流效应不断放大，江苏正迎来最热的季节。如何在炎炎夏日承接好流量让游客“凉爽一夏”，成为检验“全域主场”建设成效的又一考题。为提升球迷夏季观赛体验，“苏超”组委会宣布一个最新的调整：第六轮徐州队对阵南通队、第八轮徐州队对阵扬州队的比赛，均将开球时间调整为19:35。这一细微调整不仅是对球迷需求的精准回应，更折射出江苏以精细化服务承接文旅热潮、深耕全域主场的眼光与智慧。
场内“降温”，场外“升温”。“苏超”调整开球时间，既让观众在更加惬意的天气里释放激情，也借夜色点燃城市文旅活力：各地“顺势安排”延长展馆开放时长、开辟夜游路线等系列活动，持续放大“全域主场”的乘数效应。飞猪数据显示，6月以来，江苏各地的过夜游客数量显著增长，带动酒店、租车、门票等预订量大增，仅江苏省内租车订单量就同比增长超20%。
省级文旅部门主动靠前当好“服务员”，推动各地文旅资源顺畅衔接、游客出行便捷高效、区域发展协同联动，让这场“文旅+体育”的融合竞赛既好看又有生命力。
赛程不只90分钟，24小时点燃全时消费引擎
“苏超”的精彩，远不只是足球赛程90分钟的激烈角逐。在“全时赛场，全域主场”理念驱动下，它将赛场激情转化为24小时不间断的消费热潮。各地更是纷纷出招，以“花式操作”将赛事流量转化为消费增量，激活“全时”消费链——
南通联动组织“啤酒嘉年华”“足球夜市”等活动，做强“票根经济”;淮安实施提振消费专项行动，做强基础性消费、激励型消费、场景式消费，充分发挥“苏超”引流促销作用;宿迁赛场外的“优品市集”派送4万余份福利，300份卤鸭脖、鸭翅免费供应，打出“少带钱包、多带肚皮”的口号，拉动现场零售消费超百万元;常州推出“56789”超值礼包，涵盖服饰、数码、生活服务等领域，带动线上线下销售额显著增长……民间需求与官方供给“双向奔赴”，让“苏超”这一体育赛事，成为全民参与的“消费狂欢”。
“苏超”影响力从赛场延伸到城市的众多消费场景：清晨的早茶经济因球迷出行需求而火爆，扬州9000张早茶惠民券刚放出来5分钟就被抢光。中午的外卖订单因赛事讨论热度激增，6月以来，美团上涌现不少应援“苏超”的主题餐饮套餐，龙虾、扬州炒饭、酱排骨、大麻糕等各地美食比拼，已进入“白热化”阶段。深夜的宵夜档更是座无虚席，“迎‘苏超’联赛连云港2025海鲜啤酒汤沟荟”促消费活动上，西游盛宴沉浸餐厅巧妙融合蹴鞠表演与赛事直播，带动销量激增超50%。
6月29日，苏州观前街上的老字号“黄天源”“稻香村”等店，推出苏超元素糕点，吸引了许多消费者购买。 杜鼎鼎 摄 (视觉江苏网供图)
各地以系统集成的“赛事+消费”政策矩阵，构建起体育经济生态闭环，成功激活流量变现的“乘数效应”——
6月15日，无锡队与常州队的对决，掀起强劲消费热潮——球场周边餐馆上座率高达150%，无锡小笼包等特色小吃日销量突破5万份，赛事周末酒店平均入住率达92%，精品民宿提前两周就被预订一空，赛事日地铁客流量同比增长28%，出租车接单量峰值较平日翻倍。
“苏超”为何能在江苏点燃消费热潮?
硬件上，全省完备的商业设施与便捷的交通网络，为消费提供坚实支撑;软件上，“官方搭台、民间唱戏、媒体宣传”的创新模式，让城市之间既有竞争又有协作。从线上电商平台的“苏超”主题促销，到线下商圈的足球元素装饰，从赛事周边产品的热销，到服务消费的升级，“苏超”不仅为城市带来短期的消费增长，更通过文化认同与消费习惯的培育，为刺激消费、拉动内需注入新动能。无论是江苏本地人，还是外地观众，都能在这场狂欢中找到消费冲动点、催生出源源不断的消费活力。
比拼不只足球竞技，更是经济竞赛发展之争
6月28日晚，“苏超”第五轮赛场上，盐城队以2个进球战胜镇江队，暂居积分榜首位。值得关注的是，一支由60多人组成的深圳后援团专程远道而来为盐城队加油助威，其球衣上印着的“有‘盐’在先，‘圳’好追球”标语引人注目。这支队伍中，近40人是机器人、低空经济等领域的高企高管。赛前，他们实地考察了位于建湖县的江苏普渡机器人公司、盐南高新区新石器无人车项目。正如他们所言，此次盐城之行，他们是在“一边‘追球’，一边‘追投’”。
赛场上争球，经济上争雄。6月以来，我省各地纷纷将“苏超”赛事列入经济发展工作重点，创新构建“赛事核心层—产业关联层—经济辐射层”三级传导机制，撬动全域全时的文旅消费活力。
“苏超”比拼的不只是绿茵场上的实力，更是各地以赛事为媒，接稳“发展传球”，答好“经济考卷”的综合能力——淮安充分发挥“苏超”引流促销作用，打好赛事经济“组合拳”;扬州增强经济工作的针对性、统筹性，持续做旺消费市场，加力扩围实施消费品以旧换新，积极推进“好房子”建设，不断激发消费潜能;镇江深化“文化+体育+旅游+商业”融合范式，推动情感联结、文化认同产生更多消费黏性和经济能量，完善各领域配套。
据江苏省体育产业集团预测，“苏超”整个赛季将创造超3亿元综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。
“苏超”赛场之外，经济发展赛道的比拼也愈加激烈——被称作“苏超十三妹”的常州，去年官宣成为省内第五座“万亿之城”，今年1—5月全社会消费品零售总额1162.9亿元、同比增长4.7%;6月29日晚客场2∶1力克泰州队的徐州，前5个月38个工业行业大类中有28个行业产值正增长,增长面73.7%;刚刚踢罢“西游德比”的淮安，去年GDP增速全省第一，今年1—5月，403个市重大产业项目完成投资788.96亿元，超序时进度8.42个百分点……
自“苏超”开赛起，各地组合拳接连落地：南京发布《促进入境旅游发展十条措施》，淮安推出《推动“品质江苏”建设重点工作任务清单》，宿迁出台《宿迁市促进首发经济高质量发展的实施方案》……一系列文件聚焦消费升级与市场活力激发，捋路子、出点子、扩盘子，持续为经济增长注入强劲动能。
经济再攀新高，既看整体布局，也靠具体执行。“苏超”如同一把金钥匙，为各地解锁发展机遇，既给条件资源助力，也给机会检视短板、查找不足。推动“苏超”赛事与发展经济协同并进，既要发挥江苏“散”的优势，让各地找准定位、因地制宜，发展适宜的产业，放大差异化优势，实现“强得有特色，强得有韧劲”，也要做好全省“整”的统筹，让各地资源要素及时顺畅衔接，区域发展协调联动互补，形成“十三太保各显好身手，闯南走北终是江苏强”的生动局面，让体育赛事的“流量”持续转化为经济发展的“增量”。
来 源丨交汇点
编 辑丨张晨红
审 核丨凌 子 驰 骋
终 审丨王军海
