“五一”小长假，宿迁文旅市场火速“出圈”。根据央视5月1日《朝闻天下》报道，去哪儿旅游数据分析了平台上335个目的地的同比增幅数据显示，宿迁以147%的增幅上榜全国最受欢迎的小众旅游目的地第7名。
虽然“五一”假期已过半，但项王故里、三台山、皂河龙运城、洪泽湖湿地等热门景点仍旧游人如织，人从众的景区“特写”比比皆是。
在文旅行业“百花齐放”的春天，“95”后青春之城——宿迁，是如何在这场“battle”中抢占流量风口的？
“不是热门城市去不起，而是小城更有性价比”。
从“天水热辣滚烫”到“进淄复烤”，从“王婆说媒带火开封”到“簪花游引爆泉州”，“体验”成了当下人们旅游的重要因素。相对于大家熟知的著名景点，高铁或自驾几小时内便可直达的小城市，比较符合当下游客对出行方式方便快捷的需求。加之，不太拥挤的旅游环境、独特多元的地方特色文化，也让小城市旅途性价比拉满，给游客带来持续的吸引力。
作为“江苏生态大公园”，宿迁境内水域面积占四分之一，是全国唯一具有“两湖两河”地理标识的城市，全市森林覆盖率近30%，中心城市绿化覆盖率45%，宿迁上榜全国最受欢迎的小众旅游目的地，重要原因之一就是其得天独厚的自然环境。
骆马湖沙雕艺术展，三台山国家森林公园的花仙子迎宾互动、海棠湾音乐solo会，项王故里景区川剧变脸、跑驴、高跷、苏北琴书等非遗表演，皂河龙运城首届“高燃童梦·次元动漫节”、“热血青春”“五一”特别版烟花秀，袁家村·宿迁印象景区的狂欢派对，洪泽湖湿地文化旅游季……“五一”期间，宿迁各大景区不仅持续“上新”节目，拼团讲解、惊喜抽奖、打卡领好物、特惠门票等优惠“大礼包”，更是为游客奉上了诚意满满的文旅大餐。
文化是旅游的灵魂，旅游本质上是一种精神文化体验。纵观文旅出圈的城市，火的是人气与流量，更是文化与特色。
“生态花园”宿迁有的可不仅仅是颜值，更有独特的文化气质。5万年前下草湾人是江苏境内发现最早古人类，8000年前顺山集人开创了江苏最早文明史，2000年前西楚霸王项羽从宿迁开启了传奇一生；项王故里景区是全国最大的西楚文化建筑群，乾隆行宫是全国乾隆行宫中规格最高、规模最大、唯一留存于世、且最具代表性的宫殿式古建筑群，新盛街拥有四百多年历史，东关口历史文化公园市明清时期京杭大运河的重要关口……对于宿迁来说，旅游资源丰厚、历史文化深厚是宝贵的资源优势。
当文化和旅游深度融合，诗和远方就走到了一起。今年以来，宿迁充分用活各项政策，促进文旅产品提质增效，进一步释放文旅消费潜力。一季度全市接待国内外游客1315.5万人次，同比增长49.52%，旅游收入117.15亿元，同比增长105.56%。“五一”假期，宿迁铁路迎来客流高峰，预计全市铁路发送旅客10.80万人次，同比增加5%。其中，高铁宿迁站预计发送旅客7.41万人次，日均开行旅客列车90余趟，铁路客流持续处于高位。
文旅产业是战略性产业，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应和特殊功能。
如何让游客收获快乐体验，收获对这座城市的好感？服务保障是关键一环。
从贴心的景区服务到安全的旅游保障，从完善的配套设施到周到的旅游咨询服务，让游客在宿迁的旅行中既能享受到美好的自然风光也能感受到热情的人文关怀。
“五一”期间，为保障市民游玩、购物等出行需求，市公交公司及时启用备用车辆，在保证常规线路正常运营情况下，增加途经客流量较大的商圈、景区公交线路营运班次，并推出个性化定制公交服务；同时，按照高铁具体到站时间，追加高铁站的运力投入，提供接驳兜底服务，在高铁站等客流量较大的站点，常态化安排公交志愿者，提供疏导、帮扶、咨询服务。公安、交警、环卫等部门工作人员昼夜值守在一线岗位……
倾其一城喜迎八方游客。在这场双向奔赴的旅程中，不仅是游客与景点的美丽之约，更是服务与体验的双向互动。
为了让提升游客出行体验，宿迁各大景区在节目设计上也更加突出互动性。从项王故里的《穿越汉朝街》沉浸式演艺，到皂河龙运城沉浸主题次元演员cos、绣球选婿，通过丰富多彩的文旅活动，让南来北往的游客感受宿迁文旅的别样体验。
在丰富产品供给上，今年以来，全市共梳理重点文旅项目32个，其中新建项目20个，续建项目12个，计划投资62.4亿，一季度完成投资7.7亿元。依托春季赏花季以及2024京东宿迁马拉松等重大活动，发布“春满酒都 醉美宿迁”系列文旅产品32项，设计“跟着赛事去旅游”等旅游主题线路。
文明是一座城市的名片，体现着城市的气质与温度。
漫步宿迁，映入眼帘的不仅是秀丽的风景，更有优雅文明的城市气质。从2017年以第一名的成绩创成全国文明城市，到2020年以全国第二再创佳绩；从《宿迁文明20条》2.0版，到《人情新风“宿9条”》《文明宿迁“诚10条”》；从全国首批社会信用体系建设示范城市，到建设“好人之城”“志愿之城”“慈善之城”，勇往直前、重信守诺、文明有礼的文化特质已经成为宿迁鲜明的特质。
可以说，不断做精的文旅产品，持续提升的服务质量和文明可爱的城市气质，为宿迁文旅市场“春光正盛”提供了有力支撑。
“一时热”到“一直热”
宿迁文旅如何“出圈”更“出彩”
从“一时热” 到“一直热”，考验的是城市发展的“内力”。在文旅市场加速复苏的春风里，小城焕新更需要找对可持续发展的轻量化“插件”。
当前，个性化、分众化、专业化、体验性的旅游需求日益凸显，游客对于旅游的选择已经从“有没有”向“好不好”“精不精”转变。对于宿迁而言，如何立足自身资源优势，将向内深挖与向外融合有机融合，创新“融”的方式，充分发挥本地特色文化的“软”实力，塑造城市发展的“硬”实力，是推动文旅“长红”的关键。
文化是一座城市的灵魂，也是城市发展的绵延动力。近年来，宿迁深入实施“文化+”行动计划，构建了以文化创意等重点产业为基础、花卉园艺等为特色优势的“4+1+X”文化产业发展体系，2023 年全市文化产业增加值占 GDP 比重位居苏北第一、增速全省第二。特别是以文化产业嘉年华活动为统揽，构建文化产业发展联盟、文化产业推介会、“金鼎奖”文创设计大赛等“1+3”活动平台，举办银企对接会、文创企业日、企业沙龙等系列活动，推动信息互通、资源共享、优势互补，助力广大文化企业竞相发展。
文旅产业的发展，看似是流量博弈，实则是创意比拼。
从创意新颖的文化大赛、激烈角逐的龙舟赛事，到休闲惬意的帐篷露营、全民嗨唱的K 歌大赛，宿迁创新推出一批文旅消费热点，努力激发群众游购娱需求，致力打造充满激情活力的全民盛宴。
在2024中国（宿迁）白酒之都文化旅游节开幕式上，宿迁聘任了9位“我为酒都宿迁代言”文旅推介官。为了让更多的宿迁美景走向全国，宿迁还与徐州、连云港、宿州、淮北、商丘、枣庄、济宁、临沂、菏泽等十城开展“万人游宿迁”组团，共同推出了“淮海经济区万人游宿迁“文旅惠民大礼包”。
“县域小城需切实瞄准消费者需求，从供给端释放潜能。”同程研究院首席研究员程超功在采访中表示，部分拥有丰富文旅资源的县级旅游城市原本就是热门旅游目的地，未来需要在产品迭代方面发力，尤其是围绕周边中心城市的休闲度假市场需求进行针对性升级。
当然，“冰冻三尺非一日之寒”。文旅融合，是一项系统工程。如何更好将历史遗存、城市景观和自然山水，连成线路、串珠成链，让文化和旅游“融”得自然、“合”得协调；让商贸文旅更广范围、更高水平深度融合，形成城市核心IP，是宿迁需要持续深耕的大文章。
我们也相信，只要我们勇于改革、坚持创新，持续打造优质文旅产品供给，不断优化便民服务，文化赋能的“新芽”，一定能够孕育出宿迁文旅深度融合发展的春色满园！
记 者：孙 安
编 辑：张亚南
审 核：潘 磊
终 审：徐庚立
监 制：薛胜宏 丁敬梓
总监制：胡卫宇
