他山之石（103） | “夏日经济”碰上“假期消费”，解锁城市文旅新“流量密码”

今年以来，我国旅游市场火热，带动消费潜能不断释放。临近端午，假期消费热情持续高涨，新消费增长点不断涌现，将为促消费扩内需蓄能加力。并且随着各地逐步入夏，不断丰富的消费供给，不断涌现的新产品、新业态，正持续激发夏日文旅市场的消费活力。面对假期与夏日旅游市场新需求，各地“热”力十足、“花样百出”，不断推出夏日旅游新玩法。今天，一起来看这些地方的做法。

在愈加丰富多元的夜间经济下，夜晚已成为越来越多市民美好生活的延续，成为彰显城市特色与活力的载体。从“体格”上看，从夜市到夜间经济商圈，再到夜间文旅消费集聚区，夜间经济不断向产业化、专业化、品质化的方向升级。从“内涵”来看，“食、游、购、娱、体、展、演”，夜经济已经发展成为多元业态融合的夜间经济模式。

作为城市消费的“新蓝海”，夜间经济大有可为。权威调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，在旅游人均消费方面，夜间消费额至少是白天消费额的3倍。可见，夜间是消费“黄金时段”，夜经济前景广阔。正因如此，在推动消费升级浪潮下，近几年越来越多城市开始与夜经济“双向奔赴”。淄博烧烤、不夜重庆、长沙夜市、西安不夜城等标识鲜明的城市品牌，让这些城市“出圈”、夜经济名声在外，不仅增加城市烟火气、赋予城市新风景，也拉长文旅产业链、加快经济复苏“进度条”。

江苏南京，曼度年华夜市以“南京味道”吸引客流，并上新了“露营+”“直播+”等多种潮流玩法，致力擦亮“夜间消费”新名片；山东临沂，水韵琅琊旅游区做活“水岸联动”文章，将游船、演艺、国潮、美食、音乐、高科技手段融为一体，打造时尚夜间消费聚集区……

夜间旅游与城市经济发展是相互促进的良性循环，一方面，夜间旅游延长了消费时间、吸引了更多游客进行消费，带动了相关产业的增长；另一方面，相关产业的发展创造更多的就业机会、提高相关人员收入，又间接影响到居民消费能力的提高。

“夜间+文旅”的消费新“夜”态向旅游市场的“毛细血管”深入，绘就了城市“夜经济”的新图景。

《中国城市夜经济活力指数报告》显示，2023年中国“夜”市场规模达1.57万亿元。夜经济已逐渐成为积极扩大就业、激发消费活力、促进城市繁荣、拉动经济增长的有效途径。

今年1月，文旅部公布了总计102个第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，越来越多的城市加快布局“夜经济”，创新供给形式。

浙江嘉兴平湖培育新业态夜游项目“平湖山海几千重”，综合打铁花、看汉服走秀等“网感十足”玩法，成为“国潮街区”样板；衢州在火车站、机场专门开设“文艺赋美·迎来送往”专场演出，“白天唱到夜”，使游客充分感受到“且行且歌”的城市文化氛围……打造多元化的文旅夜场景、培育高品质的夜间消费业态，成为“以夜兴城”的重要抓手。

未来，更多城市如何抓住夜间旅游热的“流量”，推动夜间经济和城市经济发展？专家认为，应从四方面入手发力：一是深入挖掘本地特色，二是推出多元化夜间旅游产品，三是充分利用数字化手段提升夜间旅游体验感，四是加强多部门协同合作。

夜色搭台，经济唱戏。“夜间旅游热”的兴起，既体现着人民对美好生活的向往，也折射出夏日经济的持续繁荣。依托文旅资源打出“白+黑”组合拳，持续拓宽夜间旅游消费市场，方能以夜兴城、实现“长红”。

向存量要增量。发展夜经济，不能简单地“复制粘贴”，而要立足城市底蕴禀赋进行特色打造。比如重庆十八梯传统风貌区，将山城记忆与新潮生活相融合，打造夜生活地标；河南洛阳，全市四家博物馆融合“博物馆夜间开放”“剧本杀”等热门文旅元素，成为“出圈”爆款，这些都是值得借鉴的生动案例。挖潜夜经济，流量叫好，还需“叫卖”。如，汲取淄博经验，挖掘广州夜宵的潜力，探索打造新的文旅IP；再如，完善广州塔周边商业等各类服务配套，让超高流量带来的“变现”潜力充分兑现。

向创新要效益。无论延长消费链条、延长消费时长，还是融入文化消费、打造特色消费活动，根本上都是秉持受众思维，从多元需求出发，以更优质的服务换取消费者用脚投票。比如，正佳广场正打造一个专门的“年轻人夜娱生活聚集地”，将汇聚雨林馆、天文馆、大剧院、电影院等丰富业态，以满足年轻人一站式夜间休闲娱乐需求。对城市而言，简单将夜生活与酒吧、夜宵等挂钩的单一业态不足以支撑夜间经济的长久发展，必须在业态创新、服务创新、品牌打造等方面不断做加法。

相信多业态、多场景并举，多维度、沉浸式的夜生活新形态，将进一步完善城市夜经济功能，以点带面、提升能级，更好将流量化为“留量”。

为持续打造文旅“超级IP”，推动“夏日经济”发展，充分释放暑期消费潜力，山东省聊城市临清市全新打造“夏夜宛风”临清东宛园首届沉浸式大型古风夜游文化活动，通过夜游、夜购、夜娱等形式，全方位展示临清大运河文化及明清市井文化，让游客开启一场跨越古今的夜游光影盛宴。

图为临清东宛园美食街。临清市委宣传部供图

避暑游热度攀升、亲水游持续火爆、夜间消费业态“上新”……近段时间，山东多地持续高温，进一步催热“夏日经济”，该省着力创新消费场景和消费模式，进一步激发文旅消费市场活力。

在山东济南，山东博物馆“古韵墨香——馆藏明清书画精品展”等多个精品展览吸引了来自全国各地的观众，暑期民众参观热情高涨，涌现出一波又一波的“博物馆热”，去年7月，山东博物馆接待观众39.05万人。山东美术馆陆续推出了风格各异、内容丰富的优秀展览项目，去年仅7月份，山东美术馆累计接待观众已达20万人次，以青年学生和家庭亲子客群居多，暑期研学团队每天络绎不绝。山东省会大剧院策划“好客山东 济南有戏”2023泉城(国际)戏剧邀请展，该系列演出涵盖话剧、舞剧、音乐剧等艺术类型，演出近百场次，艺术活动50余场，精品剧目相继上演，点燃泉城文艺夜空。

民众参观山东美术馆。山东省文化和旅游厅供图

在聊城市茌平区杜郎口镇的佳乡田园综合体，带着孩子前来游玩的市民于振说，“这里有3000亩林地，还有帐篷营地、萌宠乐园、智慧农场等项目，比在城区的体感温度舒服。在这里孩子们可玩可学的内容丰富，既能亲近自然又可以学到知识。”

佳乡田园总经理吴秀丽介绍说，该园区将农业观光与科普研学、音乐、非遗、户外拓展、田园度假等业态相结合，打造了层次丰富、特色鲜明的夏日避暑旅游点，进一步延长休闲旅游产业链，满足不同人群的需要。“今后，我们还将积极拓展业务，为市民游客提供更加专业化、个性化的服务。”

孩子们在茌平区杜郎口镇的佳乡田园综合体体验手工项目。茌平区委宣传部供图

缤纷夏日，山东“夜经济”也持续“升温”。夜间穿行在潍坊市安丘市孙十里民俗小镇的街头巷尾，处处可以感受到浓郁的文化氛围，原本老旧的街道被整修成文化长廊。随处可见的雕刻元素、与村居民舍融为一体的墙绘、修复的村落遗址，处处是可赏的景致。

一片繁华热闹中，一年一度的孙十里村民俗文化节开启了“夏日经济”的帷幕。“文化赋能乡村振兴，我们不仅要深挖特色，还要拥抱创新。今年我们举行首届啤酒音浪节，融入年轻人喜闻乐见的电音、啤酒、烧烤等全新元素，使孙十里村民俗文化节更具时尚感、更有吸引力。”安丘市新安街道党工委副书记、办事处主任李湘春介绍。

泰安市泰山区也抓住“夏日经济”发展机遇，近日启动首届乡村休闲消费节，充分依托当地良好的生态资源优势，借助产业联动发展，以活动提信心、促消费，以消费稳基础、促发展，集吃、喝、展、游、乐、播等多业态为一体的乡村聚集地。

泰山区政府党组成员、副区长张明强表示，泰山区将以此活动为契机，进一步完善消费政策、优化消费环境、创新消费场景、提升消费能力，以节引资、以节兴商、以节聚势，让泰山区更具“市井味”，打造具有影响力的消费“金招牌”。

泰山区首届乡村休闲消费节。陈阳摄

暮色渐浓，华灯初上，菏泽鲁西新区岳程街道富年齐鲁国际汽配城内流光溢彩。美妙动感的旋律、噼里啪啦的炉火……居民们品尝着珍馐美味，体验着视觉和舌尖的双重快乐，拿着手机不停地拍着照片，录着视频，分享着“夜生活”带来的欢乐。

“有娱乐，有美食，在家门口就能享受夜生活的乐趣，体验感非常棒。”岳程街道西南隅居民姜瑞平说。菏泽鲁西新区打造的齐鲁国际汽配城吸引了辖区7万余名居民逛夜市、赏夜景、吃烧烤、享美食，丰富了人们的夜生活，激发了消费新活力，让夜晚别样精彩。

菏泽市定陶区某水上项目游玩现场。定陶融媒中心供图

“亲水游”也是民众避暑的选择之一。在菏泽市定陶区丰富多彩的水上娱乐项目人气高涨，市民和游客纷纷在戏水、游玩中，尽情享受亲水活动带来的凉爽与惬意。

在定陶区鲁西南记忆水世界检票口，每天都有络绎不绝的游客等待检票入场，开启“水上”游玩模式。该园区主管董亮表示，每年暑假是该园区的客流高峰期，最高日接待5000人次以上。“体验水上娱乐项目的游客大多是家长带领小孩的组合模式，大家一边在乐园内感受假期的快乐，另一方面也尽情体验亲水娱乐项目带来的夏日清凉。”

在临沂市费县，沂蒙山峡谷漂流凭借游客与大自然的零距离接触优势，成为夏季旅游的特色产品，吸引了来自全国各地的游客。除了沂蒙山峡谷漂流，费县东蒙镇云瀑洞天景区也在“水”上做足了“文章”，“每年夏季景区都会开放水上乐园，配套游戏设施，给游客更多的水上选择，带来更多的乐趣。”该景区经理刘娜说。

越来越多的人选择到比较凉爽的地方躲避热浪，从而进一步催生了“夏日经济”。据悉，仅上述两个景点就为周边100多户村民带来了商机，当地的农产品供不应求，也带动了周边相关旅游配套服务项目的持续升温。